自古以来，商人总是为利奔波，为利者当然会“使些手段”。因为“利”之一物常常使人身心受蒙蔽，对别的事情分辨不清。所以，有人说利与义不可兼得。然而“利”和“义”不是鱼和熊掌，说它们不可兼得，大概也只是为侮蔑经商之人寻个理论，或为行不义之事、取不义之财找个借口。商人既逐利，也应重视自身的品格。品格在内，名声在外，“利”便在其间，回环曲折集于商人之手。
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管子曰：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。用今天的话说就是：一个人首先要满足衣食温饱问题，才能明廉耻、知荣辱，才能有高尚的道德。古人告诉我们的是，富足是道德的前提条件，礼节、荣辱是建立在物质的基础之上的，一个物质匮乏、民不聊生的社会是无法真正实现人的道德的。无论什么样的社会，都有其最起码的道德堤坝，就是守卫人的最基本的尊严、良知的最低防线。
守住做人、做事的底线，还要守住做产品的底线。如果产品质量有问题，那么，顾客感觉上当后就会吸取教训：再也不买那个品牌或那个商店的东西了，并且还会把这个教训告诉亲朋好友。结果呢?商家暂时得到一些眼前利益，但从长远看，却是得不偿失，即失去了顾客的信赖，最后也会砸了自己的牌子。所以，从总的方面来讲，商人在定价、包装、促销等方面想些办法是可以的。但切记不要太过分，不要用欺骗、以次充好等手段伤害顾客的心，只有守住这个底线，生意才能越做越好，公司才能越做越大，越做越强。