第二章 大数据与精准营销 立足淘宝大数据的精准化营销
大数据在2011年首次经麦肯锡咨询公司[ 麦肯锡公司，英文名称McKinsey Company，1926年创建于美国，世界著名的管理咨询公司。]正式介绍，并引起人们普遍关注以来，经过近两年的发展，在2013年可谓进入“爆发年”，“大数据”也随之成为高频率出现的热门词汇。当前，无论是百度、腾讯，还是淘宝、新浪等，每个平台上都有海量的数据，即便是一个单一的媒体平台，其数据也反映着网民的各种行为，例如百度的平台上呈现的是网民的各种与搜索有关的行为，腾讯的QQ与微信平台上呈现出的是网民的社交行为，而淘宝上则显示着网民的购买行为，新浪的平台上则可以看到网民的阅读行为等。