4广告标语经典创作技法
广告标语,又叫广告口号。它是一种长期使用的特定的宣传用语,表现企业相对不变的广告宣传基本概念或主题的短句。其功能是让消费者永远记忆理解和保留印象,是一种吸引消费者注意,强调广告主题的“语言的标志”和“文章的商标”,使它成为在消费者心目中立刻引起识别的符号,在即兴推销中能发挥最佳效力。
(一)广告标语与标题的异同
广告标语与广告标题都是引人注目的词句,但各自的作用却不相同。
标题是广告文的题目,引导消费者注意广告和阅读正文;广告标语是使消费者建立一种观念,树立商品形象,或劳务、企业形象,用以指引他们选购商品或劳务。
一则广告有一个标题,新设计的广告有新的标题,旧的标题便舍弃不用,但标语可以固定下来,在相当一段时间内,用在各个不同设计的广告上,或不同媒体的广告上。比如美国麦氏咖啡的广告标语:“滴滴香浓,意犹未尽”,用在报纸、杂志、招贴、电台、电视、包装等不同的广告媒体上。