有些作者需要在分享知识的同时体现其个人品牌。例如，一位讲销售的培训老师出了一本书叫《如何快速成为行业销售冠军》；一位谈判高手出了一本书叫《如何有逻辑地说服他人》。
几乎所有定制类的书，作者都会根据自己所做的事情来策划书名。所以，以巧妙的方式将书名与作者的品牌进行链接，是起好书名的基础。
这个技巧源自于策划《演讲销售》一书。授课的老师站在讲台上面对一千多人讲课，她运用了很多话术说服在场的每个人购买她的产品。最后，到了成交的环节，很多人冲上讲台，请求她把产品卖给自己。
“一个人同时说服几百人，她是如何做到的？”
授课的老师说：“这其实并不难，只要你学会‘挖痛苦、送快乐’技巧，就能掌握其中的奥秘！”
什么是“挖痛苦、送快乐”技巧？
“挖痛苦、送快乐”技巧，就是运用一些话术，将消费者心底的痛苦不断放大、加强。比如，你要把一款减肥产品卖给对方，你首先要跟她聊因为肥胖而产生的种种烦恼，这叫“挖痛苦”。然后，你再跟她聊因为身材苗条而产生的无限快乐，这叫“送快乐”。最后，在她极渴望改变自己的时候，你告诉她，你有一款产品可以帮助她实现梦想，她就会主动找你购买产品！