4广告标语经典创作技法
广告标语，又叫广告口号。它是一种长期使用的特定的宣传用语，表现企业相对不变的广告宣传基本概念或主题的短句。其功能是让消费者永远记忆理解和保留印象，是一种吸引消费者注意，强调广告主题的“语言的标志”和“文章的商标”，使它成为在消费者心目中立刻引起识别的符号，在即兴推销中能发挥最佳效力。
（一）广告标语与标题的异同
广告标语与广告标题都是引人注目的词句，但各自的作用却不相同。
标题是广告文的题目，引导消费者注意广告和阅读正文；广告标语是使消费者建立一种观念，树立商品形象，或劳务、企业形象，用以指引他们选购商品或劳务。
一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，但标语可以固定下来，在相当一段时间内，用在各个不同设计的广告上，或不同媒体的广告上。比如美国麦氏咖啡的广告标语：“滴滴香浓，意犹未尽”，用在报纸、杂志、招贴、电台、电视、包装等不同的广告媒体上。
