上述规定要求无论是发布还是代言广告都要尽到审慎的注意义务，同时将广告的发布者、经营者以及广告的代言人都纳入赔偿主体之中，使他们成为“一根绳上的蚂蚱”，一旦因为虚假广告侵害了消费者的权益，相互之间承担连带责任，使惩罚的力度更强更大，同时也把消法和其他法律相衔接，填补了广告法中监管上的一个真空的地带。
总之，根据新消法、《侵权责任法》等相关法律规定的精神，在连带责任中消费者既可以一并起诉食品、药品的生产商、销售商、广告经营者、广告发布者、广告代言人，请求其共同承担赔偿责任，也可以起诉其中一个或者几个作为被告，由其承担全部赔偿责任，然后由已经承担赔偿责任的主体再向其他责任主体行使追偿权。当然，消费者如果想打赢这场官司，首先需要提供证据证明广告或宣传是虚假的，其次还要确认产品给其造成了损害。