佐藤把同一尺寸同一款式同一色彩的T恤放到一个罐子里，在罐子外面贴着一张模特的照片，模特穿的是和罐子里面一模一样的 T恤。并且在旁边，还有专门用来试穿的样品，只要顾客试穿后觉得合适，就可以自己去罐子里拿出一件来放进购物车中。这样新颖的购物体验真正做到了让消费者如同在超市市场购物一样方便，更有消费者认为这样买衣服的方式就像是从自动贩卖机里买可乐一样。
佐藤的这个创举，既完全符合优衣库倡导的自由购物的理念，又充分尊重了顾客购物时的习惯，还兼顾了提高店员工作效率的问题，一举三得，更是“合理主义之美”的典型表现。
在日本文化中，合理性的美其实处处都可以寻找得到。从工业产品到日常生活的小用品，都秉承着具有本民族特色的合理概念。最典型的就是日本汽车业，其能够在欧美乃至全球市场寻得一席之地，靠的就是把车辆的性能和外形合理性地结合在一起，从而呈献给拥有者以“美”的感受。
在佐藤看来，所谓的合理主义之美，表现在优衣库的服装上就应该是简单和朴素，但同时又不失流行与时尚的结合。
因此，佐藤对优衣库的服装进行了最大的减法。他去掉了服装上所有繁杂的东西，甚至连优衣库的标志都不容易寻找到，为的就是能够让服装在穿衣者身上呈现出“百搭”的概念。佐藤想要强调的是，优衣库并不是快餐产品，并不是贩卖各种时尚元素的媒介，优衣库的衣服应该是顾客购买回去的零配件，只要你喜欢，就可以随便组合出自己身上的服装款式。佐藤解释说：“我们只是提供一些对象，让消费者自由地组合、创造，它代表的是日本文化，一种简单却包含快乐的力量。”